Медицинский каннабис в Германии — правовая основа

С момента принятия закона «Каннабис как лекарство» медицинский каннабис в Германии может быть выписан врачом. С последней реформой каннабиса отменена обязанность получения рецепта от БtM для медицинского каннабиса — это означает: больше не требуется рецепт от БtM, а вместо этого обычный частный или страховой рецепт. Это значительно упростило доступ.

Что означает «законно» конкретно?

• Рецепт необходим: Получение только через аптеку с врачебным рецептом
• Фармацевтическое качество: сертифицировано по стандартам ЕС GMP, без загрязнений, стандартизированный содержание действующего вещества
• Нет строгих ограничений на количество: обычно 30–100 г цветов в месяц, в зависимости от диагноза
• Источники получения: аптеки или сертифицированные онлайн-аптеки

Приватный рецепт vs. Рецепт от страховой компании — ключевое различие

Онлайн-телефармакии: процесс, поставщики, стоимость

Телефармакии — это цифровые медицинские кабинеты, которые работают исключительно через видеоконсультации. Вы заполняете медицинскую анкету, при необходимости загружаете предыдущие результаты обследований и проводите видеосвязь с врачом, имеющим лицензию в Германии. При наличии медицинских показаний выдается рецепт на каннабис, который отправляется электронно в выбранную аптеку.

Пошагово: как проходит онлайн-выдача рецепта

1. Анамнез: жалобы, предыдущие заболевания, предыдущее лечение (10–15 мин.)
2. Загрузка предыдущих результатов: письма от врачей, МРТ, предыдущие лекарства
3. Видеоконсультация: 10–20 мин. с лицензированным врачом
4. Выдача рецепта: электронно, напрямую в выбранную аптеку
5. Доставка в аптеку: тайная доставка в течение 1–3 рабочих дней

Какова настоящая стоимость онлайн-пути?

Пример расчёта для менеджера с нарушением сна: 10 г индика-соцветий/месяц × 10 €/г + 15 € повторный рецепт = около 115 € в месяц. В налоговом учёте может быть учтён как необычное бремя, если превышена допустимая собственная нагрузка.

Признанные показания для медицинского каннабиса

Каннабис назначают при удивительно широком спектре диагнозов. Основное значение имеет не желание пациента, а медицинское обоснование — обычно после того, как традиционные методы лечения оказались недостаточно эффективными.

Наиболее частые причины назначения

Сорта: Индика, Сатива, Гибрид

• Доминирующая Индика: расслабляющая, способствующая сну — типично при болях, нарушениях сна
• Сativa-доминант: активирующее, поднимающее настроение — типично при депрессии, СДВГ, дневном использовании
• Гибрид: сбалансированный — гибкое применение
• Содержание THC: обычно 16–28 %, сорта с акцентом на CBD имеют менее 1 % THC

Доставка из аптеки: дискреция и логистика

Аптеки доставки отправляют медицинское каннабис в нейтральной, ароматонепроницаемой упаковке — никаких указаний на содержимое или аптеку снаружи. Доставка осуществляется через DHL, часто с проверкой личности (документ при получении). Доставка возможна по адресу жительства, рабочему месту или в пункт выдачи.

Критерии выбора правильной аптеки доставки

• Логотип европейской аптеки доставки (регистрировано в DIMDI)
• Глубина ассортимента: минимум 30+ сортов от разных производителей
• Срок доставки после получения рецепта (лучшие аптеки: 24 часа)
• Прозрачность цен и гарантия цен
• Фармацевтическая консультация по телефону/чату
• Возможность проверки наличия сортов до выдачи рецепта

Каннабис и работа: что должны знать менеджеры

Точь-в-точь здесь становится интересно для работающих людей — и именно здесь большинство советников умалчивают самые деликатные моменты.

Вождение с рецептом на каннабис

Согласно реформе каннабиса, предельное значение THC в крови составляет 3,5 нг/мл — аналогично логике 0,2 промилле при употреблении алкоголя. Пациенты с врачебным рецептом в целом исключаются из запрета на употребление каннабиса в дорожном движении, если нет признаков неспособности к вождению. Важно:

• С собой в автомобиле иметь рецепт и медицинскую справку
• Минимум 2–4 часа между вдыханием и поездкой на автомобиле
• При совместном употреблении с алкоголем: абсолютный запрет на вождение
• При проверке полиции добровольно сообщить о терапии

Работодатель, страхование, MPU

• Работодатель: в целом нет обязанности сообщать о терапии — исключение: должности, связанные с безопасностью (пилот, водитель, операционная зала)
• Страхование от неспособности к труду: при заключении нового договора необходимо указать терапию каннабисом
• Страхование жизни: как правило, не оказывает влияния при наличии документированного показания
• Риск MPU: при наличии документированной медицинской терапии значительно снижается, но не исчезает при наличии отклонений

Налоговое возмещение

Расходы на медицинский каннабис (рецепт, телеконсультация, лекарство, вейпер) считаются необычной нагрузкой согласно § 33 НК, если превышена допустимая собственная нагрузка. Для одинокого человека с доходом 80 000 € эта сумма составляет около 6 % = 4 800 €. Кто имеет комбинированные расходы на лечение выше этой суммы, может также учесть расходы на терапию каннабисом — храните рецепты и счета аптек.

Преимущества и ограничения онлайн-заказа в сравнении

Каннабис при стресс-связанных заболеваниях — точка зрения менеджера

Нарушения сна, выгорание, тревожные расстройства — типичные спутники высокой ответственности. Каннабис действует на двух уровнях: через собственную эндоканнабиновую систему организма он регулирует стресс-реакцию, сон-бодрствование и восприятие боли.

Профиль действующих веществ в зависимости от жалоб

• Нарушение засыпания: Индика с высоким содержанием терпена мирцен, вдыхается вечером
• Изнеможение от выгорания: сбалансированные гибридные сорта или экстракты с акцентом на CBD
• Острая тревога/напряжение: доминирующее CBD, низкое содержание THC
• Хронические боли от мышечных спазмов: индика-сорта с акцентом на THC

Чек-лист: безопасно и надежно заказывать онлайн

• ✓ Телеклиника с немецкими уполномоченными врачами (без обходных маневров за границей)
• ✓ Прозрачный обзор затрат до бронирования
• ✓ Аптека с доставкой с регистрацией в DIMDI
• ✓ Реальное видеосовещение (не только онлайн-формуляр)
• ✓ Рецепт в виде электронного рецепта или оригинального частного рецепта по почте
• ✓ Доступна фармацевтическая консультация
• ✓ Нет давления на определенные сорта или максимальные объемы
• ✓ Четкие AGB и правила возврата
• ✓ Защита данных в соответствии с GDPR, серверы в ГЕРМАНИИ/ЕС

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Получит ли каждый рецепт с каннабисом, кто онлайн его запрашивает?

Нет. Серьёзные телеклиники последовательно отказывают в запросах без медицинских показаний или при противопоказаниях (риски психоза, беременность, тяжёлая сердечная болезнь). У серьёзных поставщиков уровень отказов составляет от 10 до 25 %.

• Показания должны быть обоснованы медицински
• Ранее собранные данные усиливают анамнез
• Чисто желательные рецепты невозможны

Как долго действует частный рецепт на каннабис?

Частный рецепт действует в течение трёх месяцев с даты выдачи. После отмены обязательства по BtM отменяется прежний срок использования в течение 7 дней.

• Срок действия: 3 месяца
• Возможна многократная выдача, если количество действующего вещества не исчерпано
• Последующие рецепты обычно выдаются ежемесячно

Могу ли я путешествовать за границу с терапией каннабисом?

В рамках Шенгенского пространства до 30-дневной потребности с сертификатом по статье 75 SDÜ (от врача + заверенное Бундесинститутом для лекарственных средств). За пределами Шенгенского пространства перенос часто незаконен — даже в странах с либеральной политикой в отношении каннабиса, таких как США.

• Шенген: иметь сертификат по статье 75
• США, Азия, Ближний Восток: в большинстве случаев запрещено
• Перед поездкой всегда обращаться в посольство страны назначения

Покроет ли мою страховка расходы?

При рецепте на частной основе — нет, при рецепте от страховой компании —

Телерепортаж о «бизнес-модели инфлюенсеров» в медиатеке

• Теперь в медиатеке DW: Влиятельный маркетинг [1:15 — 3:15 мин].
• Подробнее о певице и авторе песен Луне Фарине

Спасибо всей команде!

Большое спасибо моей команде:

• Social Media One / Луна Фарина
• CM Models / Natascha Windgaße

Луна Фарина — канал TikTok

Источник: DW TV / Медиатека

Natascha Windgaße — Artist Management / Cocaine Models x Social Media One

Стефан М. Чая — эксперт и спикерв области СМИ

Источник: DW TV / Медиатека

ТикТок?

Источник: DW TV / Медиатека

Вы когда-нибудь слышали о Tik Tok? Tik Tok — одна из новейших социальных сетей и, возможно, преемница Instagram и Facebook. Tik Tok является трендом, особенно среди молодых людей в возрасте от 8 до 18 лет, они в основном присутствуют на TikTok. Уже сегодня приложение для Android и iOS является номером 1 в чартах загрузок в более чем 30 странах. В настоящее время в Европу также поступают значительные инвестиции.

Таким образом, TikTok утверждается как бренд и, соответственно, становится все более значимым для брендов из других секторов. Это вполне объяснимо, ведь сегодняшняя молодежь — это обеспеченная целевая группа завтрашнего дня. Целевая аудитория платформы очень, очень молодая. Целевая группа, которая, однако, становится все более актуальной для нас как рекламодателей по мере того, как они становятся старше. Поэтому мы также организуем контакты с мультипликаторами из сети следующего поколения.

• Читайте на сайте socialmediaagency.one: TikTok
• Подробнее о певице и авторе песен Луне Фарине

Управляющие состоянием, частные инвесторы и активы

Тема управления активами очень многогранна и актуальна только для определенных людей. Особенно для институциональных инвесторов, таких как страховые компании, инвестиции оправдывают себя. Здесь вы можете узнать все важные факты об управлении активами, различных инвесторах и лучшие советы по поиску подходящего управления активами.

Самое важное с первого взгляда:

• Управляющие активами контролируют и управляют активами клиентов, выступая в роли инвесторов
• В принципе, проводится различие между управлением активами для институциональных и частных инвесторов
• Институциональные инвесторы — это, например, фонды, страховые компании или состоятельные частные инвесторы, чьи активы управляются индивидуально. У частных инвесторов есть выбор между стандартизированным и индивидуальным управлением активами
• Выбор правильного управления активами очень важен для того, чтобы выгодно вложить деньги.

Факты — управление активами для инвесторов

Компании по управлению активами не делают ничего другого, кроме как принимают инвестиционные решения для своих клиентов. В качестве клиента выдается доверенность, которая позволяет управляющим активами управлять, присматривать и разумно инвестировать собственные активы. Конечно, клиенты могут устанавливать конкретные рамки для своего управляющего состоянием и, таким образом, сами принимать наиболее важные решения. Так называемые управляющие состоянием, или управляющие активами, управляют и следят за активами других людей и одновременно выступают в роли инвесторов. В управлении активами в принципе можно провести различие между управлением активами для институциональных и частных инвесторов.

• Управляющие активами контролируют и управляют активами клиентов, выступая в роли инвесторов
• В принципе, проводится различие между управлением активами для институциональных и частных инвесторов

Институциональные и частные инвесторы

Фундаментальные различия в управлении активами — Для институциональных инвесторов, таких как фонды или страховые компании, имеет смысл использовать управляющего активами, который оптимизирует и управляет институциональными активами в соответствии с инвестиционными стратегиями. С другой стороны, для состоятельных частных инвесторов имеет смысл воспользоваться услугами управляющего портфелем, который присматривает и следит за активами, просто потому, что самостоятельный уход за ними отнимает слишком много времени.

Частные инвесторы могут выбирать между стандартизированным и индивидуальным управлением активами. Стандартизированное управление активами осуществляется менеджером, который объединяет большую группу клиентов со схожими инвестиционными целями и работает над ними как над одним портфелем. Индивидуальное управление активами, с другой стороны, подбирается индивидуально для каждого клиента. Инвестиционный план составляется с учетом активов конкретного лица с учетом риска и доходности. Затем управляющий портфелем инвестирует в акции, облигации, индексные фонды или сырьевые товары, чтобы выгодно вложить активы клиента.

Ответственность важна для всех клиентов компаний по управлению активами. В случае неплатежеспособности управляющего активами он не несет ответственности своими собственными активами. В течение всего процесса управления активами эти активы продолжают храниться на счетах, оформленных на их имя, доступ к которым портфельный менеджер имеет только по доверенности.

• Институциональные инвесторы — это, например, фонды, страховые компании или состоятельные частные инвесторы, чьи активы управляются индивидуально.
• У частных инвесторов есть выбор между стандартизированным и индивидуальным управлением активами

На что нужно обратить внимание — 4 шага

Найти подходящую компанию по управлению активами не всегда просто. Однако очень важно быть уверенным в своей компании по управлению активами, поскольку именно она будет присматривать за вашими активами и инвестировать их. Чтобы помочь вам сделать правильный выбор, мы подготовили четыре шага, которые помогут вам найти идеальную компанию по управлению активами:

Когда управление активами целесообразно?

В зависимости от типа управления, управление активами имеет смысл только с определенного уровня активов. Для стандартного управления активами минимальная сумма составляет около 50 000 евро, в зависимости от банка. Индивидуальное управление активами, однако, окупается только при более высоком уровне активов. В этой области минимальные суммы инвестиций составляют 500 000 евро и более. Поэтому управление активами не имеет смысла для мелких инвесторов, поскольку затраты непропорционально высоки по отношению к инвестируемым активам. Вопрос о целесообразности управления активами в каждом конкретном случае должен решаться после консультаций с различными банками.

Подлинное и неподлинное управление активами

Поскольку термин «управляющий активами» не защищен законом, вам следует полагаться только на обозначение «управление финансовым портфелем», которое должно быть утверждено BaFin. (§ 1 абз. 1а № 3 KWG) Эти управляющие активами также называются настоящими управляющими активами, так как они берут на себя выполнение задач от них. С другой стороны, не настоящие управляющие активами часто являются лишь консультантами, которые могут дать вам советы по наращиванию ваших активов, но не берут эту задачу на себя.

Характеристики хорошего управления активами

Однако для того, чтобы признать хорошее управление активами, недостаточно обозначения управления финансовым портфелем. Термины «сертифицированный специалист по финансовому планированию» (CFP), «дипломированный финансовый аналитик» (CFA) или «сертифицированный международный инвестиционный аналитик» (CIIA), с другой стороны, дают больше оснований полагать, что управляющий портфелем является квалифицированным специалистом в своей работе. Еще одной важной характеристикой является личное впечатление, которое производит на вас портфельный менеджер. Если он задает много и подробно вопросов о вашей личной жизни и финансовом положении и держит профессиональную дистанцию, это все хорошие признаки. Аналогичное понимание риска также важно для того, чтобы иметь возможность построить доверие.

Затраты на управление активами

Эмпирическое правило для расходов на управление активами заключается в том, что комиссионные не должны превышать 1,5 % в год по отношению к сумме инвестиций. За работу компании по управлению активами в дополнение к основной плате вы платите комиссионные, участие в прибыли или фиксированную плату, в зависимости от договора.

Контрольный список по управлению активами

Самые важные моменты для правильного управления активами с первого взгляда:

1. Достаточно ли велика сумма инвестиций в управление активами, чтобы вложения были оправданными?
2. При выборе управления активами должен появиться защищенный термин «управление финансовым портфелем».
3. Проверьте профессиональную квалификацию и опыт вашего портфельного менеджера и прислушайтесь к своей интуиции.
4. Комиссионные не должны превышать 1,5% в год по отношению к сумме инвестиций.

Крупнейшее управление активами

Большинство крупнейших поставщиков услуг по управлению состоянием находятся в США, но Швейцария также традиционно представлена, особенно в частном секторе. Мы обобщили для вас информацию о крупнейших компаниях по управлению активами в различных секторах экономики.

Топ-5 крупнейших институциональных

В 2017 году институциональные управляющие активами лидировали в США. 5 крупнейших институциональных управляющих активами:

• 1-е место: BlackRock с активами в размере 6 288 млрд долларов США из США
• 2 место: Vanguard Group с активами в размере 4,940 млрд долларов США из США
• 3-е место: State Street Global с активами в размере 2 782 млрд долларов США из США
• 4 место: Fidelity Investments с активами в размере 2,449 млрд долларов США из США
• 5 место: Allianz Group с активами в размере 2 358 млрд долларов США из Германии

Топ-5 крупнейших частных компаний

В 2018 году фирмы по управлению частным капиталом лидировали в Швейцарии. Топ-5 крупнейших компаний по управлению частным капиталом:

• 1-е место: UBS с активами в размере 2 404 млрд долларов США из Швейцарии
• 2 место: Morgan Stanley с активами в размере 1 972 млрд долларов США из США
• Ранг 3: Bank of America с активами в размере 1 950 миллиардов долларов США из США
• 4 место: Wells Fargo с активами в размере 922 млрд долларов США из США
• 5 место: РБК с активами в 791 млрд долларов США из Канады

.

Именно об этом и идет речь в статье:

1. Время — Когда лучше всего размещать посты в социальных сетях?
2. Основы контента — пометка людей, хэштеги и многое другое
3. Креативность — дизайн, контент и немного эксклюзивности для ваших пользователей
4. Мультипликаторы — фанаты, вирусность и сарафанное радио в социальных медиа
5. Content Pro — Мультимедийный контент вдохновляет пользователей и увеличивает взаимодействие

Подробнее об этой теме вы можете узнать в онлайн-курсе » Маркетинг Facebook» или в блоге моего агентства по маркетингу в социальных сетях.

1. выбор времени — когда лучше всего размещать посты в социальных сетях?

Все, что имеет значение, — это ваша целевая группа. Каждый лайк, каждый ретвит значительно увеличивает охват в социальных сетях. Определение времени — это фактор, влияющий на скорость взаимодействия. Большинство людей каждый день занимаются своими делами. Поэтому все сообщения должны быть в первую очередь ориентированы на вашу целевую группу. И, в соответствии с их деятельностью, чтобы попасть в максимально возможное время трафика. Однако объемы трафика (количество посетителей) различаются не только в зависимости от активности вашей индивидуальной целевой группы, но и в зависимости от различных социальных сетей.

Согласно различным исследованиям, идеальное время — около полудня, вторая половина дня (см. Bitly, Argyle Social и Buddy Media). Это дает первым пользователям достаточно времени для того, чтобы поставить лайк, а также для того, чтобы ими поделились. Вероятность восприятия и последующего взаимодействия возрастает. Следует избегать размещения сообщений с большим количеством текста поздно вечером и ночью, так как ближе к вечеру концентрация внимания снижается. Но частота взаимодействия различается не только по публикуемому контенту и используемой для него социальной сети, но и по намерению стоящего за ним сообщения. Оставайтесь верны себе — как уже было кратко описано на примере поведения Ив Сен-Лорана в посте. Как вы на самом деле измеряете успех? Подробнее об измерении, целях, целевой группе и охвате в маркетинге в социальных сетях читайте здесь.

2. основы контента — тегирование людей, хэштеги и дополнительная ценность

Актуальность сообщения в социальных сетях для пользователя также является важным фактором. У пользователей разные потребности. Поэтому готовность пользователей делиться контентом является не менее важным фактором успеха вашего маркетинга в социальных сетях. Офисным работникам нужны иные вещи, чем продавцам розничной торговли. Студенты — совсем другое дело, чем офисные работники. Осмысленная ссылка на актуальные и текущие события — эмоциональная привязка — из области культуры или развлечений, повышает актуальность сообщения для соответствующего получателя. Повышается готовность к взаимодействию и обмену контентом. Аналогичным образом, ссылки на известные бренды или людей могут повысить успех отдельного сообщения.

Хэштеги — еще один простой способ увеличить охват сообщения. Эти сокращения позволяют пользователям быстро воспринимать сообщения в социальной сети — в том числе и в текстовом виде. Аналогичным образом, на большинстве платформ хэштеги позволяют просто классифицировать и архивировать контент на стороне пользователя. Это сопровождается быстрым, не зависящим от времени доступом к желаемому контенту.

Управление социальными сетями — это предложение дополнительных преимуществ для пользователей, подготовка контента в удобной для пользователя форме и, в конечном счете, мышление и действия, ориентированные на клиента. Независимо от контекста и конкретного содержания соответствующего сообщения, исследования и высказывания экспертов подтверждают, что качественная подготовка контента повышает его восприятие среди пользователей Интернета. Благодаря ссылкам на темы, актуальные для целевой группы, и размещению сообщений в нужное время, повышается уровень взаимодействия, а также охват отдельного сообщения.

Для производителей и розничных торговцев социальные медиа и меры по управлению социальными медиа тесно связаны. У дорогостоящих компаний, конечно, нет шансов продвигать прямые продажи через Facebook — что также может быть причиной нежелания заниматься маркетингом в социальных сетях. Однако компании не используют платформу социальных сетей исключительно для продаж: ключ к успеху лежит в большей степени в повышении узнаваемости бренда и создании положительного имиджа.

.

3. креативность — дизайн, контент и немного эксклюзивности для ваших пользователей

Давайте начнем! Не забывайте о своей стратегии: при небольшой заинтересованности и планировании вы можете превратить «обычных фанатов» в «вирусных послов бренда» всего за несколько шагов. Чтобы привлечь законодателей моды и других пользователей в социальных сетях, модные компании могут использовать высококачественный, визуально оформленный контент с эксклюзивными сведениями — будь то модные вещи, презентации продуктов, дизайн, отзывы или знаменитости и лидеры мнений. У модных компаний есть возможность вдохновлять и удерживать новых и существующих пользователей благодаря глубокому пониманию мира своего бренда.

Примеры лучшей практики Asos, Otto, Topshop, Yves Saint Laurent и Nike показывают, что активное обращение к пользователям и последующее взаимодействие с ними, как описано в главе 4.1.2, может принести большой успех кампаниям в социальных сетях. Nike+ объединяет своих поклонников в собственное сообщество бегунов. Asos ведет своих пользователей благодаря умелому многоканальному управлению эксклюзивными снимками предстоящей коллекции на Facebook, Twitter и Youtube. Topshop, с другой стороны, также использует социальную сеть для проведения кампаний онлайн/оффлайн для продвижения своих собственных магазинов.

4. послы бренда — фанаты, виральность и сарафанное радио в социальных медиа

Многие факторы классического PR могут быть перенесены в социальные сети. Таким образом, присутствие собственного бренда также можно увеличить с помощью умелого маркетинга персонала. Сегодня многие люди в первую очередь информируют о себе в Интернете, особенно на порталах по трудоустройству и в социальных сетях. Помимо всего прочего, грамотный маркетинг персонала играет роль и для присутствия собственного бренда. Но эксклюзивные кампании также важны, о чем уже неоднократно говорилось. Отмечайте своих пользователей простой благодарностью. Этого можно достичь с помощью специально созданного контента для каналов социальных сетей, например, закулисных материалов с модных показов. Интерактивные элементы также могут привлечь внимание людей к вашему бренду в Интернете. Вовлекайте пользователей в бизнес-процесс, например, давая им право голоса при выборе нового дизайна на лето. Такая благодарность превращает пользователей в мультипликаторов и послов бренда вашей модной марки. Существует множество причин для активного представления себя в социальной сети. И как бы то ни было, присутствие вашего бренда неизбежно выиграет от активного, честного маркетинга в социальных сетях.

Инфлюенсеры, блогеры или отзывы — мультипликаторы для вашего бренда

Ключ к успеху — превратить пользователей социальных сетей в поклонников бренда. Это единственный способ гарантировать долгосрочный успех для модельных лейблов в социальных сетях и через них. Существует множество способов усилить присутствие собственного бренда. Следует отметить, что пользователей можно привлечь с помощью различных стратегий, даже если они пока не могут позволить себе модные вещи (например, ведущих лейблов). Часто фан-страницы модных компаний просто служат источником вдохновения. Но что касается сравнения с Facebook, то, например, молодая группа пользователей на Instagram — это целевая группа завтрашнего дня с покупательной способностью. В настоящее время Facebook является самой актуальной социальной сетью для компаний, работающих в сфере моды. Число поклонников также можно эффективно увеличить с помощью маркетинговых кампаний в Интернете — с помощью функций фильтрации, таких как интересы, местоположение, социальные отношения, принадлежность к группам или поисковые запросы в Интернете с помощью Facebook Ads.

В принципе, можно выделить три типа влиятельных лиц:

• Эксперты бренда признаны специалистами в своей области и всегда рады предложить своим последователям советы по конкретным темам. Эксперты по брендам обычно сохраняют нейтральное отношение к компании или продукту и при оценке всегда опираются на свой опыт в данной области.
• Критики бренда: Они, как правило, критически относятся к вашему бренду, через все свои менее позитивные высказывания в рамках своей фанбазы, критики оказывают негативное, прямое влияние на мнение третьих лиц и их готовность покупать.
• Любители бренда имеют очень сильную связь с ним. Они также обладают обширным опытом, например, в области маркетинга

С помощью этих множителей вы можете получить прибыль. Будь то блогер или отзыв, обращайтесь к нужным людям. Большинство пользователей в социальных сетях играют не активную, а пассивную роль, поэтому для компаний тем более важно завоевать трендсеттеров и мультипликаторов. Потому что они оказывают сильное влияние на остальных пользователей Интернета, и не только в социальных сетях. Для достижения всех целей SMM эти законодатели моды и мультипликаторы должны уже зарекомендовать себя как лидеры мнений, а также иметь большое пересечение с определенной целевой группой вашего лейбла.

Что такое мультипликаторы в социальных сетях?

Известные и, по возможности, уже известные отзывы, имеющие отношение к блоггингу, на вес золота для модных брендов в эпоху Интернета. Такие полярные люди, как Бонни Стрэндж, показывают в Otto’s Stylediaries, как выглядит идеальный гламурный наряд для ночного выхода. Палина Рожински продвигает Adidas Original на YouTube с помощью бесчисленных рекламных видеороликов. Отзывы поддерживают ваш продукт, придают ему ценность и лицо. Независимо от того, являетесь ли вы лидером мнений, законодателем мод или мультипликатором, не убеждайте простыми маркетинговыми сообщениями, создавайте эмоции и вовлекайте своих пользователей. На основе Bhargava (2010), пять руководящих правил для маркетинговой деятельности в социальной сети:

1. Создавайте вдохновляющий контент
2. Сделайте так, чтобы вашим контентом было легко делиться
3. Вознаграждайте своих пользователей
4. Активно делитесь своим контентом
5. Поощряйте включение вашего контента

.

5. контент — мультимедийный контент вдохновляет пользователей и увеличивает взаимодействие

Контент социальных сетей — будь то постинг или объявление — всегда должен быть создан таким образом, чтобы он жил за счет индивидуального и визуального контента. Содержание должно быть запланировано в мультимедийной форме. Только убедитесь, что сообщения не обязательно должны быть текстовыми. Всегда должен существовать простой визуальный язык, который работает именно потому, что он прост. Работают люди, милые животные, большие лица — возможности идентификации! Эмоции, чувства и понятный опыт или ситуации также определяют успех индивидуального постинга. Поэтому те, кто использует определенные ценности, мнения и общие знания, такие как поведенческие модели, могут извлечь большую пользу. У всех нас похожие эмоции, воспоминания и жизненный опыт.

Все пользователи имеют свои различные, индивидуальные потребности, но хотят чувствовать себя частью сообщества (группы). Осмысленная связь с релевантной информацией и событиями (культура, развлечения или знаменитости) повышает релевантность отдельного сообщения для получателей в социальной сети. Повышается готовность взаимодействовать с их контентом. Независимо от конкретного содержания отдельных сообщений, было доказано, что целевое содержание и визуальная подготовка контента повышают принятие и релевантность ваших сообщений среди пользователей Интернета.

Мультимедийная связь никогда не была такой простой и быстрой, как сегодня. Интернет является социальной средой уже более десяти лет.

Станьте экспертом по социальным сетям в своем агентстве

Инсайты для увеличения охвата в социальных сетях

Успехи менеджера социальных сетей не могут быть четко проанализированы компаниями — уже в силу бесчисленных разветвленных связей, комментариев и обсуждений за пределами собственной фан-страницы. Однако такие показатели, как ROI или KPI, позволяют приблизительно определить ценность FM-маркетинга для компаний. К счастью, потенциал социальных сетей не зависит от размера компании. Постоянные изменения также позволяют новым брендам быстро завоевать популярность в социальных сетях. Классические печатные журналы и телевизионная реклама по-прежнему являются мерилом всех вещей. Однако состоятельную группу покупателей будущего можно будет найти не в классических СМИ, а в Интернете. Некоторые, особенно крупные модные компании, рано распознали потенциал социальных сетей и нашли решения, начиная с умного многоканального управления в Asos и заканчивая кризисным управлением в Otto. Дело в том, что в социальной сети постоянно происходят диалоги и дискуссии.

24% пользователей Интернета в Германии являются поклонниками какого-либо бренда или продукта. Поклонники бренда — активные пользователи, они распространяют сообщения, делятся контентом и медиа. Поклонники бренда — основа успеха в социальных сетях. В маркетинге в социальных сетях важно грамотно использовать имеющиеся возможности и идеи. Для новых проектов также можно быстро создавать охват и поклонников. В социальных сетях выигрывают те, кто прислушивается к своим поклонникам, всегда уважает и отражает мнение своих пользователей.

Основы маркетинга влияния от А до Я

Поскольку в наше агентство социальных медиа поступает очень много запросов, мы хотели разъяснить всем, как работает маркетинг влияния. В нашем агентстве мы ориентируемся на долгосрочные контракты для наших талантов. Однако многие интернет-магазины, компании и агентства также нуждаются в помощи и поддержке «небольших» проектов. Именно поэтому мы предлагаем бесплатный онлайн-курс по маркетингу влияния, состоящий из 6 частей. На основе нашего программного обеспечения Social Analytics для Instagram я показываю все шаги, необходимые для создания успешной концепции маркетинга влияния. От первого определения до контроля за ходом кампании. Больше уроков по социальным медиа, маркетингу, Photoshop, WordPress, SEO и т.д. можно найти на моем Youtube-канале рекламного агентства.

Подробнее о влиятельных лицах и маркетинге в социальных сетях

• Влиятельные люди вместо дорогостоящей рекламы на Facebook
  Имея собственный ассортимент, вы экономите много денег!
• Инфлюенсер: мода, тенденции и законодатели моды
  Почему влиятельные люди и тренды так сильно влияют на нас? Статья о таких влиятельных людях, как Бруклин Бекхэм, Ким Кардашьян и Бонни Стрэндж.
• Instagram: Реклама
  Онлайн-маркетинг или размещение продукции
• Управление менеджерами социальных сетей
  Как соединить покупателей и клиентов
• Измерение, цели, целевая группа и охват
  Основы для менеджеров социальных сетей

.